游戏厂商半年报集中披露期由腾讯和网易拉开序幕。上半年网络游戏收入大增，显示出今年以来行情的火热。受此利好，网络游戏概念股纷纷拉升。而根据此前A股游戏龙头完美世界、三七互娱等披露的半年报预告，游戏股有望将迎来集体业绩飘红期，同时下半年新品较多，也有望带动业绩增长。

　　有机构认为，当前游戏行业呈现强者恒强，并通过研运一体提升营收稳定性；出海市场发展快速，bet体育365官网：自研游戏竞争力提升，带来新的增长点；云游戏发展迅速，日益成为行业关注重点，各大厂商深入布局，行业有望迎来催化。

　　以完美世界为例，公司 2019 年深化与iOS、硬核联盟等优质游戏渠道的合作，其中自研自发的《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江湖》手游都获得了硬核联盟超明星推荐除了超S级的渠道资源支持，2019 年完美世界游戏还实现了品效合一的流量运营，结合立体化营销能力，实现IP重塑与流量获取两个层面的多元赋能。

　　今年完美世界游戏推出的爆款《新神魔大陆》手游7月初上线1小时内登顶iOS免费榜，至今仍然保持强劲表现，是完美世界在游戏发行立体化营销策略上的又一成功验证。

　　事实上，在目前的国内游戏市场，游戏厂商通常会以国外IP代理的形式切入魔幻品类，导致国产高质量魔幻题材缺失、缺少原创文化输出。但《新神魔大陆》手游的出现，可以说打破了这一僵局。在研发上，《新神魔大陆》手游打磨出了严谨的“编年体大事件”叙述方式、灵活的战斗体系、丰富的战斗玩法；在市场打法上，紧密衔接明星代言、买量投放、发行节奏，这种研发与发行紧密结合形成的爆发力，也为其他厂商提供了新思路。

　　据统计，《新神魔大陆》手游所采用的市场策略包括：测试期，邀请南征北战NZBZ创作主题曲、圈内大咖试玩推荐、组建神魔女神团等市场动作持续扩散声量；公测前则邀请杨幂、任达华、陈小春为其代言，代言素材一度引发热潮；此外，抖音网红、快手达人、土味传播花样繁多，掀起“全民燃战，人人玩神魔”的热潮，将主要和潜在用户圈层逐一击破。

　　券商点评认为，看好完美世界游戏在MMO等优势品类领域的优质研发能力和长线运营能力，包括更多细分领域的创新能力及多元化布局。下半年多款重磅产品稳步推进，有望带来显著的业绩增量。如《梦幻新诛仙》手游、《战神遗迹》手游。据悉，大屏端的《火炬之光3》和《MagicLegends》也将陆续发售。此外，公司年报中还披露了多款在研产品，如《幻塔》、《非常英雄》《一拳超人》《未命名ARPG》（知名IP）、《未命名JRPG》（知名IP）等。