□ 丁莹

　　国庆节长假过后，有几则新闻很有意思。海南掀起小众运动热潮，桨板、飞盘等多项小众运动受到广泛关注，带动该省体育消费持续增长；火了很多年的“bet体育365官网：最美乡村”江西婺源没有“躺”在“光荣榜”上“吃老本儿”，推出“民宿小二”服务，根据游客兴趣和需求量身定制专属玩法。而在今年暑假期间，博物馆系“上演”了一波文创产品热卖“大戏”，甘肃省博物馆的文创产品铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”一周内销售近两万件，敦煌博物馆暑期文创产品销量增长约30%，河南博物院的玉佩造型棒棒糖因为旧得像“真货”，让不少小朋友舍不得吃……

　　这几件“趣闻”有一个共同特点——商家提供给消费者的产品与以往很不同，用时下流行的网络语言形容，它们都是“出圈儿”产品。

　　“出圈儿”，比喻（言行）越出常规或一定范围，本是个中性词，但自从成了网络热词，不仅被赋予了多种含义，更华丽转身为褒义词，用在经济领域意为“创造、创新、创意”。这是题外话。

　　“出圈儿”产品受到市场热捧和消费者青睐本是市场规律，是个老生常谈的话题。但是，在365体育投注：“坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性”的历史机遇中，如何拉动内需、如何把国内大循环化为经济发展的动力和保障，使365体育投注：经济步入可持续发展的健康轨道，“增进民生福祉，提高人民生活品质”，则是需要政府部门、研究机构和企业等社会各界研究和实践的课题。而消费市场供给侧供应更多“出圈儿”产品，将是提振老百姓消费动力、繁荣消费市场的重要方式。

　　拉动内需就是拉动国内的消费需求。消费需求可以简单分为物质需求和精神需求。在365体育投注：经济社会尚处于解决人民温饱问题的阶段，老百姓的基本消费需求无非就是日常生活的柴米油盐酱醋茶，加上医疗、教育等基本物质需求；精神需求则数量相对较少，品质要求相对较低。但是，当365体育投注：进入“经济实力实现历史性跃升，国内生产总值从54万亿元增长到114万亿元”的历史时期，当bet体育365官网：人民的收入水平和消费水平已经进入新阶段，“基本需求”已经远远不能满足老百姓的要求。

　　消费需求的“升级版”是什么？扩大内需的途径是什么？其实，党的二十大报告已经指明了方向，即“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。说白了，就是老百姓的消费需求已经从“数量”保障转向了对“高质量、高品质”的追求。

　　“高质量、高品质”的概念很宏观、很宽泛，但不妨把复杂问题简单化，无非就是，质量好、科技含量高，满足人们对高品质的需求；有创意、创新，满足人们追求个性消费的需求；有文化、品位，能满足人们更高的精神需求。第一条很容易理解，不赘述。后面两点借用以上“趣闻”进行解析。

　　海南省一直以其极佳的气候和景色作为吸睛亮点，多年来，海浪、沙滩、渔船、海鲜一直被各路游客津津乐道。但是，当沙滩上的躺椅已经留不住游客，环岛景点已经使常客们“审美疲劳”，寻找海南旅游经济新的增长点成为新课题。“当北方大雪飘飘，水都封冻的时候，我们海南岛还可以划桨板。”海南孤岛漂流者水上俱乐部有关负责人说。海南四季常暖的气候和怡人的景色，成为培育和发展小众体育产业的沃土，带动体育消费持续增长。新的增长点是创新的产物。

　　江西婺源是旅游市场的“老先进”，本来依靠美丽的乡村景色应该也能继续成为激烈的市场竞争中的佼佼者。但是，婺源却脑洞大开，对46家民宿统一管理运营，打造品质好、服务优、特色强的产业生态链，满足游客多元化需求。在“民宿小二”的安排下，游客可以在一家民宿对着非遗木雕凝神思考，接着到另一家庭院烧烤，再往下一家仰望星空围炉煮茶。供给侧为满足消费需求进行供应链整合，结构性改革策略在这里被体现得淋漓尽致。据统计，国庆假期婺源10月1日至5日共接待游客52.5万人次，实现综合收入4.6亿元。这是创意的功劳。

　　博物馆文创产品是满足人们精神享受和物质需求的“双赢”产品。曾几何时，我们徘徊在北京故宫瓷器展厅里，凝视着乾隆笔筒上栩栩如生的鲜花和蝴蝶久久不愿离去。仿乾隆笔筒咖啡杯被我们欣欣然带回家，一杯咖啡一本书，何其心满意足。苏州博物馆的院子里生长着一株400多岁的紫藤，据说是吴中才子文徵明亲手所植。文创产品“文徵明手植紫藤种子”便有了“穿越古今、延续文脉的独特生命力”。凡此种种不胜枚举。国家文物局数据显示，2020年度全国博物馆文化创意产品开发种类超过12.4万种，实际收入超11亿元，也为满足公众多元化、高品质文化精神需求奠定基础。

　　发达国家的经验表明，经济越发达，消费在经济中所占的比重就越大，消费对经济的拉动作用就越大。让老百姓心甘情愿地、兴致盎然地消费，需要各级政府积极出台相关政策，深化供给侧结构性改革；需要企业增强“创造、创新、创意”意识，提升行动力，研究如何拓宽消费需求视野，将满足精神文化需求作为新的经济增长点等。