每经记者 杜蔚 实习记者 董兴生 每经编辑 杜 毅

　　“半年度电影票房首次下滑”“观影人次缩水超9000万”“影院新增放缓”……这些不容小觑的问题接踵而至，席卷了2019年内地电影市场，传统影院告别了“开门迎客，坐着数钱”的好日子。

　　在经历互联网、短视频对观众的分流后，5G时代的提前到来，又将给影院带来沉重一击。“影院与小屏、5G的区别就是在于沉浸式的体验。”在第三届bet体育365官网：影视领袖峰会上，博纳影业集团董事长于冬一针见血地指出，“现阶段留给影院的出路只有一个，就是强化剧场效果。”

　　说到底，只有吸引更多观众走进电影院，才能使票房腾飞。因此，如何增量成了悬在影院头上的达摩克利斯之剑。

　　在沉浸式电影院来临之前，电影的放映新模式——移动电影院正大步走来。“我不想颠覆原来的电影模式，而是想强化和放大传统电影票房的模式。”移动电影院CEO高群耀在接受每经记者专访时表达了他60岁再创业的初衷。

　　小屏电影，能通过“电影+互联网”的模式成为bet体育365官网：电影的增量？25元一张的电影票，谁会去看？国内市场认知度尚有限，为何还要同步朝海外急行军？围绕移动电影院的质疑声不绝于耳。

　　创业移动电影院 不是抢实体影院票房是做增量

　　电影专资办数据显示，bet体育365官网：内地2019上半年票房收入311.7亿元，比去年同期减少2.7%；观影人次8.08亿，相比去年同期减少10.3%；国产片票房相比去年同期大幅减少，占市场份额也出现明显下滑。

　　2019年上半年电影票房的首度下滑，让影视大盘承压；增量，成为扼住bet体育365官网：电影命脉的关键。

　　年满一周岁的“移动电影院”，自2018年5月横空出世后，便给业内带来了无数期待。因为，它欲借互联网的快捷，把手机作为电影放映机，改变百年来的电影产业。“如今，移动互联网赋能电影，将打破国产电影在院线排片难、海外发行难的瓶颈，让124年的电影发展历史迎来新突破。”高群耀对此充满希望。

　　在bet体育365官网：电影行业，高群耀有着十分传奇的从业经历。他曾在万达文化集团担任集团高级副总裁兼国际事业部首席执行官，全面负责文化集团海外战略资产的收购和运营。当时，高群耀负责了包括好莱坞传奇娱乐影业公司和全球最大电影院线AMC娱乐公司在内的多个重要项目。更早之前，高群耀还曾担任过微软bet体育365官网：总裁兼总经理和新闻集团全球资深副总裁。横跨IT、传媒和娱乐三个领域，他自称，整个职业生涯是为比尔·盖茨、默多克、王健林“三个有代表性的创业者”伴舞和跟跑。

　　2018年60岁的高群耀希望从跟跑者变为领跑者，于是他将前半生积累的经验、金钱悉数投入了自己的创业项目——移动电影院。

　　高群耀告诉记者，经过一年运营，在今年初，移动电影院实现超过100部院线电影上线、100万观众买票使用。

　　“互联网技术赋能电影院”“有手机的地方就有电影院”，这是高群耀说的最多的话。“在手机APP上观看新上映的院线电影，把一万多个实体电影院变成10亿部手机，是移动电影院的使命。”高群耀希望看到，通过移动互联网、云服务的赋能，把电影银幕“铺到每个人的怀里”。

　　在高群耀看来，实体院线存在覆盖面少、千人一幕、只追随所谓商业大片等问题。“这种管理方式弊病明显，只有二三十部影片是最大的受益者，而数以千部拿到龙标的电影无缘与观众见面。”高群耀说，很多影片连“一日游”的机会都没有。

　　为了缓解影城影片单一化，移动电影院应运而生。“所以，移动电影院的使命不是来抢实体影院的票房，而是把bet体育365官网：电影做出增量，把电影产业做大。”高群耀一再强调。

　　“也抢不了，因为我们的票价也不便宜，25元一张票，只能看一次。”高群耀笑着向记者表示，移动电影院要填补两个市场空白，“一个是，80%bet体育365官网：人没有进过电影院；另一个则是80%以上电影没机会在院线放映。”

　　移动电影院通过扩大观众覆盖面，起到强化、放大电影票房的作用。“只要有互联网、有手机的地方观众就可以看电影，这种覆盖真正让电影走进人们的生活。同时，也让所有的电影都能上院线，有票房。”

　　近日，一部重庆方言的类型电影在移动电影院上映，已经有22万人购票观看，每经记者据此计算，该片票房已达550万元。“移动电影院卖出的影票也将会计入内地电影总票房，分成比例和传统影院一样，我们分57%，片方分43%，且省去了中间的发行。”

　　“移动电影院只放有龙标的电影，既不做版权也不做老电影，跟所有实体电影院一样，只能放新电影。”高群耀介绍，在移动电影院上映的100余部电影中，“60%与实体院线同期上映，其余40%则是在实体院线没排片的影片。”

　　高群耀的话也变相解释了，移动电影院与大众在优酷、爱奇艺、腾讯视频等APP上看电影的差别。

　　国内国外布局 想做5G时代“杀手级”应用

　　“强化剧场效果”可以激活传统影院生命力，但所需周期还无法知晓。移动电影院却可以在互联网和高科技的加持下，率先让观众身临其境地看电影。

　　“很多人有误解，说移动电影院不用桌椅板凳肯定赚了，但实际上怎么可能？我们有近200人，不是成本吗？”高群耀反问记者。

　　在技术方面，移动电影院耗费巨资。“首先从整个管理系统来讲，传统有几家电影院就要有几个管理系统，但今天我们对应的却是十亿部手机；其次是知识产权保护，电影最怕盗版，数字版权保护是移动电影院很重要的投入；再者是用户体验，这些都需要大量的IT人员。”

　　高难度的技术开发，需要庞大资金池供养，钱从哪儿来？“目前我们几个合伙人自己支撑，还没融过钱。”高群耀表示，公司暂时不融资的主要原因在于，“还需要再花一些时间，把产品和商业模式做得更好，得到行业的认可和支持后再做融资。”

　　其实，对普通观众而言，走进影院看电影除了视效追求外，更多地是完成一场愉快的社交。花25元在手机上看电影，哪怕可以针对一部电影“订制私人剧场”邀请朋友来看，但这能引领新的观影消费吗？

　　“有人对我给移动电影制定方式有微词。我的考量是，首先电影是一个有仪式感的消费，我从未期待大家等车的时候找一个电影看，那是抖音。在内容制造端来讲，电影成本投入大，我们不能把它做成萝卜白菜价，否则就没有这个行业了。25元的定价我认为是贵得有道理，只有这样才能支撑电影产业。”略作思考后，高群耀向记者进一步说，“如果定一个特别便宜的价格，会影响实体院线的业务，我从来没有想过用价格来稀释和影响实体院线的业务，而是想做bet体育365官网：电影增量。”

　　高群耀认为，移动电影院的出现源于互联网为电影带来的便利性，可订制的私人化剧场，则是为了帮助观众跨越天南海北，一起在屏幕看电影、聊天，做到“随时随地随心所欲”不会因距离而产生社交障碍。“以前做不到，现在只要戴个VR眼镜，4个人在全世界不同地方，都可以一起看电影聊天。”高群耀说，这便是移动电影院为观众提供的一个以电影为载体的社交环境，“只有让观众产生观影和社交需求，才会引发消费。”

　　数据显示2018年，获得《电影公映许可证》的电影中，有2/3的电影无缘上映实体院线，在已上映的电影中，2/3的电影排片率低于1%。“我希望，每一部拿到龙标的国产电影，都有机会实现上院线、有票房的梦想。”

　　一边积极地布局bet体育365官网：市场，另一边，移动电影院还在大步朝海外市场迈进。

　　时至今日，刚满周岁的移动电影院已先后登陆西班牙、意大利和北美。“后续还将落地韩国，以及bet体育365官网：的港澳台地区。”高群耀告诉记者。

　　据了解，今年7月首批“一键出海”到北美市场的国产片有《红花绿叶》《如影随心》《张艺谋和他的影》《米花之味》等12部电影。

　　谈及同步布局海外市场的初衷时，高群耀思绪万千。他回忆道，在美国组建AMC时，曾见过海外留学生在春节想看国内电影而不得的急迫样子。“当时AMC在纽约、洛杉矶、波士顿和旧金山4个城市拿出几块银幕播放bet体育365官网：电影，但进入的都是华人比较集中地方，只有在bet体育365官网：城里的人才有机会看到。”

　　然而，“国产电影在内地院线的排片都举步维艰，更何况在海外市场，特别是欧美地区。”深谙海外电影市场的高群耀无奈地表示，“这主要受限于电影传统的出海模式，发行和放映渠道由寡头公司牢牢把控，华语电影在传统院线的上映和排片几乎可以忽略不计。”

　　“现在依托移动互联网，移动电影院几乎覆盖所有人群，这就完全打破了传统发行和放映的桎梏，开拓出一条电影出海的全新‘空中通道’。”高群耀认为，移动电影院的海外落地为bet体育365官网：电影走出去提供了新的机遇。

　　“未来，我们将布局‘5G+4K’新技术，在5G网络大带宽、高速率、低延时的支撑下，让用户纵情观看5G技术支持的高清4k VR影片，不受加载时间过长、缓存时间过长、播放卡顿等问题所困扰。”1个多小时的采访后，高群耀意犹未尽，懂技术的他，看到了更多的机会。“5G远远超越‘快’这样一个概念，对移动电影院来说会产生质的飞跃。当人们感觉到5G的威力时，移动电影院可能是比较典型的杀手级应用。”