冯雨瑶

　　7月13日晚间，贵州茅台披露今年上半年主要经营数据，经初步核算，贵州茅台预计上半年实现营业总收入706亿元左右（其中茅台酒营业收入591亿元左右，系列酒营业收入99亿元左右），同比增长18.8%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润356亿元左右，同比增长19.5%左右。

　　对比过往三年数据，今年上半年贵州茅台营收增幅或将再上新台阶。而放眼今年全年，贵州茅台的经营目标之一为实现营业总收入较上年度增长15%左右。

　　酱香酒品牌运营商、白酒营销专家王建军向《证券日报》坦言：“茅台业绩的高速发展在于直营渠道的布局，尤其是通过各省直营店把酒卖给规模以上企业，既丰富了企业的买酒渠道,又为茅台带来了可观的利润。”

　　在今年6月份举行的贵州茅台2022年度股东大会上，公司董事长丁雄军曾阐述茅台的增长核心，在他看来，茅台保持增长靠三方面：第一个是产业生态，第二个是产品生态，第三个是渠道生态。

　　基于增长核心，贵州茅台在持续加固自身“护城河”。例如，公司于年初正式上线元宇宙平台App“巽风”，并发布了贵州茅台酒二十四节气系列新品；此外，公司于去年推出的跨界产品茅台冰淇淋仍在向新的城市推广，数字营销平台“i”茅台注册用户也在持续增加……

　　加码跨界产品布局是助力茅台业绩增长的一大举措。丁雄军此前表示，继茅台冰淇淋后，茅台还将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

　　白酒分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对记者表示，茅台跨界布局新赛道，受追求品牌年轻化目标所驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和销售网络挖掘增量价值。

　　除拓展产品外，国际化也是茅台“做大蛋糕”的重要举措。丁雄军曾表示，2023年是茅台国际化战略布局年，明年，茅台将开始探索和布局新的渠道、产品、价格和传播方式。2025年，在国际化中要形成茅台特色的国际化路径。这条路径打通后，国际国内相互促进的市场格局就会形成。据悉，今年6月份，茅台再赴泰国落实亚太市场布局，深入贯彻国际化战略。