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2019“行走的汾酒”在京扬起酒文化风帆

2019年11月12日 09:43   来源:经济日报-bet体育365官网:经济网   

  将汾酒古法酿造技艺搬到现场打造实境“酿造车间”,诗歌朗诵《汾酒赋》、《我心飞翔》和汉服产品展示,现场聆听并体验清香汾酒品鉴,远方汾酒爱好者汾丝致信抒发汾酒情怀……让北京消费者“燃”起来的形式一个接着一个。11月10日“大国清香·追梦北京”2019行走的汾酒全国文化大巡展暨北京汾丝节在塔下隆重开幕。

  活动现场,随着“火种”从中央电视台顶缓缓落下,肩负传承的火炬手们奔跑而至。当传承的圣火在山西杏花村汾酒集团党委书记、董事长李秋喜董事长手中点燃,温暖的阳光穿透白云,一时间光芒万丈。

  与此同时,传承数千年的国家级非物质文化遗产汾酒酿制技艺,音乐、视频、诗歌朗诵、酒道表演等地域特色鲜明的表演形式,极大地激起了北京市民的参观热情。围观现场出酒、聆听品鉴技巧,又或是领取一张以“行走的汾酒”为主题的明信片开始,集齐5枚“行走的汾酒”印章,换取一件具有纪念意义汾酒文创产品,清香之美便在互动中得到有效传达。每一个好奇的眼神,每一段走心的对话,都是行走的意义。

  回首过往,从明朝初年洪洞大槐树移民开始,奔赴四方的山西人也把酿酒技艺播散在全国各地。一条万里酒路从杏花村的根脉出发,开枝散叶,衍生出了一个百花齐放的白酒王国;聚焦当下,汾酒继续用行走与城市互动、跟消费者“交心”、和世界对话,在这种特有的开放包容和积极奋进中,“大国清香”精神感染着行业内外。

  在来自bet体育365官网:国际文化传播中心的领导看来,汾酒在北京开展大型文化巡展活动,既是世界了解汾酒文化、了解晋商精神的重要窗口,也是汾酒在更广范围、更宽领域寻求战略合作的重要载体。

  汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟则表示,2019行走的汾酒全国文化大巡展北京站的主题是“大国清香,追梦北京”,希望借此次机会,使汾酒能与北京这座国际化大都市产生文化、思想、感情和认识上的精彩碰撞,实现互通互融。

  北京作为2019行走的汾酒全国文化大巡展的第二站,在往期巡展精彩活动基础上,做了一系列创新,采自杏花村的象征“bet体育365官网:酒魂”6000年血脉传承的圣火火种以“火上云霄”的方式从中央电视塔顶部降落,民乐《光明行》表演,诗歌朗诵《汾酒赋》、《我心飞翔》,以及武术表演,都将汾酒文化以与传统文化结合的方式体现地淋漓尽致,赢得了现场观众的阵阵掌声。

  “汾丝节”是2019行走的汾酒全国文化大巡展的“升级版”,以丰富多元的形式感恩汾酒爱好者和消费者,加强汾酒与“汾丝”之间的联系。本次活动期间,主持人宣读了一位来自远方“汾丝”的信,内容表达了粉丝的北漂追梦和对汾酒的情怀。李俊与受邀来到现场的“汾丝”互赠了礼品,并为其颁发了“行走的汾酒”传播大使证书。

  行走的汾酒全国文化大巡展走向全国、全世界,将传承千年的汾酒酿造技艺和历史文化传递给市场和消费者,加深汾酒与消费者之间的情感联系。这种以“行走”传递文化力、激发市场力的创新模式,正对酒行业今后发展产生重要启发和引领价值。

  针对汾酒“行走”至北京背后重大的文化与市场意义,常建伟表示,希望借助北京的政策优势、区位优势、经济优势、品牌高地优势、文化高地优势等,加速与世界的对话与交流,加快汾酒国际影响力的提升发展,辟出新天地,发出最强音,把汾酒推向更大、更广、更高的市场舞台。

  “中华民族已走上伟大复兴之路,汾酒作为bet体育365官网:白酒产业的奠基者、传承bet体育365官网:白酒文化的火炬手、bet体育365官网:白酒酿造技艺的教科书、见证bet体育365官网:白酒发展历史的活化石。着眼于未来,在中华民族的文化自信中,汾酒更要有所担当,要迈步走向国际,让中华酒文化陶醉世界,让清香品味绽放于世界。”常建伟表达了对汾酒继续在bet体育365官网:酒文化传播中继续担当引领角色的希望。

(责任编辑:韩肖)

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