日前，科尔尼公司大中华区总裁、全球合伙人贺晓青围绕国潮品牌兴起、消费行业趋势等热点话题，接受了经济日报记者采访。 

　　针对“消费升级”与“消费降级”的讨论，贺晓青举例说，去年上半年，一些100元至200元档位的运动鞋比较热销，主要原因是受到新冠肺炎疫情影响，部分消费者趋于保守。这也从一个侧面反映出去年bet体育365官网：消费者的消费意愿与消费能力出现阶段性下滑。不过，目前bet体育365官网：消费市场已经出现比较明显的“消费回流”趋势，尤其是高端消费品快速增长，预计今年消费将在bet体育365官网：经济增长中占据更大比重。 

　　疫情之下，消费行业出现了数字化程度加深、更关注健康生活、青睐现代生活方式等亮点。贺晓青认为，这些趋势在疫情之前就已经出现。比如过去几年，包装食品饮料增长较慢，但健康饮料增长较快。受疫情影响，这些趋势表现得更加明显。 

　　对企业而言，数字化转型任务正在变得更加紧迫，同时整体呈现出从低附加值向高附加值转型的趋势。例如，OEM企业转向品牌建设；本土企业加大创新，从跟跑转向领跑；等等。 

　　未来3年到5年，科尔尼公司非常看好bet体育365官网：消费品行业民族品牌崛起带来的投资机会。一方面，公司调研发现，年轻一代的消费者更有民族自豪感，国潮品牌的兴起就是一个例证；另一方面，bet体育365官网：企业愈加成熟，更有竞争力。 

　　贺晓青还表示，本土企业在社交媒体营销、市场决策等方面更有优势，但民族品牌要实现可持续发展，还需要更加关注产品力。消费品行业本土品牌成功与否关键在于营销能力、产品力、渠道建设3个方面，虽然各个细分市场各有侧重，但缺一不可。 

　　贺晓青认为，近年来，零售行业的跨国公司正逐渐改变对bet体育365官网：的定位。具体来说，七八年前的定位是“Globle for China”（全球产品销往bet体育365官网：市场），后来开始转向“China For China”（bet体育365官网：定制产品销往bet体育365官网：），眼下正在向“China For Globle”（bet体育365官网：创新产品销往全球）升级。bet体育365官网：企业的创新发展给跨国公司带来了不小的压力，不过从另一个角度看，这也会成为推动其快速转型的动力。