经济日报-bet体育365官网：经济网北京6月30日讯 网络直播营销中良莠不齐，产品质量、虚假宣传等损害消费者合法权益，甚至一些内容导向的问题屡出，亟待进行规范。日前，为了规范网络直播营销活动，促进其健康发展，bet体育365官网：广告协会发布了《网络直播营销行为规范》（以下简称“规范”）。

　　规范的主要内容

　　规范包括前言，共6章44条。除了前言部分介绍制定出台《规范》的工作背景外，全面涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范，鼓励情形和实施保障等。

　　规范侧重为从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构（如MCN）和参与营销互动的用户等主体提供行为指南。

　　该规范自今年7月1日起施行。“规范作为自律文件，主要是倡导引导自律自治，虽然不具有强制性，但也通过一定措施来保障自律的有效实施，如可以视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评，对涉嫌违法的，提请政府监管机关依法查处等。”bet体育365官网：广告协会相关负责人表示，将加强对本规范实施情况的监测和评估，向社会公示规范实施情况，如发布“红黑榜”，以扶正抑偏，激浊扬清。

　　出台经过

　　为了规范网络直播营销活动，促进其健康发展，依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律、法规、规章和有关规定，同时，在前期工作基础上，经过充分调研，征求多方意见，得到国家市场监管总局有关单位、bet体育365官网：消费者协会的大力支持，包括阿里、字节跳动等头部平台企业等单位意见，bet体育365官网：广告协会制定了该规范。

　　据介绍，这是国内第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范。