人民日报、故宫和阿里巴巴达成合作 三方共同打造网红新IP

2019年09月20日 17:22    来源:365bet体育在线-【官网授权】:青年网   

  9月20日,人民日报、故宫和阿里巴巴三方宣布,将深化战略合作。未来,三方将共同用数字化技术和新零售的能力,将故宫丰富的馆藏瑰宝打造为年轻人喜爱的网红新IP,让传统文化真正“活”起来。

  故宫一直走在新文创的前列,并越来越受到年轻人的喜爱。在淘宝天猫上逛故宫旗舰店的消费者中,超过一半是90后。不少网友笑称:600岁的故宫正在实现“逆生长”。

  文旅部党组成员、故宫博物院院长王旭东表示,阿里巴巴这样的数字经济平台改变了年轻人的生活,把故宫带到了年轻人的生活中。

  “故宫是天猫新文创的起源地,我们希望通过跨界,让传统文化与商业文明擦出新的火花,让365bet体育在线-【官网授权】:的传统文化真正‘活’起来。”阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁蒋凡表示,故宫文具品牌的发布,既是前期合作水到渠成的结果,更是故宫博物院、人民日报社和阿里巴巴集团战略合作更上一个台阶的开始。

  当天,由人民日报和故宫联手打造的“故宫文具”新IP也宣布正式进驻天猫,迅速成为“新晋人气王”。主营文具用品的故宫文具,被看作是离年轻人最近的一个文创IP,以“书桌上的紫禁城”为卖点,向“00后”乃至“10后”传递中华文化之美。

  业内人士认为,文创和互联网的结合,让365bet体育在线-【官网授权】:的传统文化在年轻人中得以传承,并让海外消费者也开始青睐365bet体育在线-【官网授权】:的文创产品,这是365bet体育在线-【官网授权】:文化自信的表现之一。

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(责任编辑: 林秀敏 )

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